人民网北京5月10日电山东省旅游局局长于冲在北京大学百周年纪念讲堂做题为《齐鲁文化与好客山东》主题讲座，与北大学子探讨旅游热点话题，揭示齐鲁文化底蕴。

　　作为“齐鲁文化走进北京”系列活动的重要组成部分，本次讲座由中共山东省委宣传部、山东省旅游局、山东省社科联共同主办。

　　讲座通过对齐鲁文化的阐述、探究及溯源，梳理出山东好客理念的起源、传承和发展，揭示齐鲁文化底蕴，总结山东打造“好客山东”旅游品牌形象的背景及过程。同时，把好客理念扩展到世界旅游业发展的大视野，探讨了好客文化在中国旅游业发展过程中的现实意义及具体应用。

　　讲座后，于冲与在场专家、师生现场进行交流，北京大学齐鲁文化研究会还向于冲颁发了顾问聘书，北大校友现场赠给山东省旅游局一面写着“传承齐鲁文明功德无量展示山东魅力意义巨大”的锦旗。

　　为配合本次讲座，山东省旅游局于5月6日至10日在北京大学百年纪念讲堂广场举办了山东旅游图片展。图片展以“文化圣地，度假天堂―好客山东欢迎你”为主题，荟萃66幅反映山东特色旅游资源和旅游产品的图片，集中展示以山水圣人之旅、黄金海岸之旅、齐鲁逍遥游之旅为代表的品牌形象。